Hoje Tem Burger

Uma hamburgueria que transformou propósito social em uma marca para pertencer.

A Hoje Tem Burger nasceu com a ambição de ser mais do que uma hamburgueria. Enquanto grande parte do mercado recorria ao imaginário gourmet, rústico e centrado na churrasqueira, a marca escolheu construir uma experiência mais leve, próxima e humana. Desde o início, seus produtos receberam nomes como Hoje Tem Felicidade, Hoje Tem Amizade e Hoje Tem Vida, reforçando uma visão de marca orientada por boas experiências, relações e impacto positivo.

O principal ativo desse propósito estava no Hoje Tem Vida, receita renovada mensalmente, cuja venda destina parte da arrecadação a uma instituição social. O desafio do rebranding foi transformar essa intenção, que já era verdadeira no negócio, em uma identidade capaz de ser percebida em cada ponto de contato. A nova marca passou a expressar visualmente felicidade, acolhimento e altruísmo, criando uma experiência mais coerente com aquilo que a Hoje Tem Burger sempre quis representar.

Ao mesmo tempo, o projeto foi desenhado para ir além da hamburgueria. A nova arquitetura visual preparou o Grupo Hoje Tem para desdobrar seu universo em futuras frentes, como Hoje Tem Pizza, Hoje Tem Açaí e Hoje Tem Vida Saudável, preservando reconhecimento, unidade e capacidade de expansão.

“Um propósito que já existia precisava ganhar forma.”

A Hoje Tem Burger já fazia da ajuda social parte real de seu modelo de negócio. O rebranding não criou esse propósito. Tornou-o mais visível, reconhecível e presente na forma como a marca se apresenta, conversa e acolhe seus clientes.

“Mais do que hambúrguer, uma experiência de felicidade.”

O cardápio deixou de ser apenas uma lista de produtos para se tornar parte da linguagem da marca. Cada nome reforça uma ideia simples: momentos cotidianos também podem carregar afeto, leveza e conexão entre pessoas.

“Uma identidade distante do padrão do segmento.”

Em vez de repetir os códigos visuais tradicionais das hamburguerias gourmet, a Hoje Tem Burger assumiu uma estética mais amigável, afetiva e acessível. Uma marca pensada para famílias, encontros e boas memórias.

“O impacto social como parte da jornada.”

Com o Hoje Tem Vida, cada mês cria uma nova oportunidade de transformar consumo em contribuição. A marca aproxima clientes de causas sociais e faz do pedido uma escolha que gera impacto além da mesa.

“Uma marca preparada para crescer sem perder sentido.”

A nova identidade foi construída como um sistema. Ela organiza o presente da Hoje Tem Burger e cria uma base consistente para futuras marcas do grupo, mantendo unidade visual e expandindo o território de felicidade com propósito.